École nationale supérieure de création industrielle
Philips, marque innovante, prône l’utilisation de la technologie et de la simplicité. Elle se divise en trois pôles d’activités : l’éclairage, les produits grand public et la santé.
Actuellement Philips cherche à unifier l’ensemble de ses activités par l’intervention de la lumière en créant des univers sensoriels. Mon travail consiste à rendre les différentes activités de la marque plus cohérentes. Ma solution est d’intégrer un nouveau secteur d’activité permettant de faire le lien entre le domaine des produits grand public et celui de la santé. Ce nouveau pôle se nomme « Santé préventive » et va venir unifier la marque autour de la santé. Philips va anticiper les risques pour notre santé et créer un univers de confiance avec les utilisateurs.
La nouvelle gamme d’électroménager Philips répond à ce nouveau positionnement par différentes solutions selon l’usage des appareils. La marque va prendre en compte les dangers liés à l’eau, à la cuisson des aliments et à l’air. La gamme va adopter une nouvelle typologie rendant visible une nouvelle représentation de la technologie, qui évolue différemment dans chaque appareil. L’usage du verre et du métal joue sur un contraste et indique une structure propre à chaque objet.
En complément et à la manière d’une centrale de purification de l’eau, la bouilloire vient rendre l’eau potable plus saine. La bouilloire reprend la transparence, la pureté et l’usage de la carafe. La technologie en métal s’intègre au cœur de l’objet et est travaillée de façon à évoquer la filtration de l’eau.
Pour éviter les dangers des aliments calcinés ainsi que les risques de brûlures, le grille-pain va adapter la cuisson et adopter une nouvelle typologie indiquant une nouvelle gestuelle d’utilisation. Le toast est introduit par le haut et est récupéré par le coté.
Intégré dans l’environnement intérieur, le purificateur d’air permet de rendre l’air plus respirable. Il cherche, par sa forme, à englober l’air et à évoquer le mouvement cyclique de la respiration. La technologie est travaillée de façon à rester en cohérence avec l’idée de filtration et de mouvement de l’air.
La nouvelle communication va mettre en évidence la notion de santé dans l’utilisation du produit en jouant sur sa proximité avec le consommateur. Trois affiches avec trois slogans viennent souligner les bienfaits des objets Philips. « Mangez PHILIPS », « Buvez PHILIPS », « Respirez PHILIPS ».