Espace éphémère pour un nouvel art de consommer

Contexte

La Provence est connue dans le monde au travers de clichés et de stéréotypes qui lui sont habituellement attribués : ses collines d'oliviers, ses champs de lavandes, ses mas typiques et son savoir-vivre bucolique. Cette image de romance traditionnelle, très bien exploitée par certains secteurs d'activités depuis plus d'un demi siècle ne reflète pas (ou plus) l'esprit dynamique et d'innovation de nombreuses entreprises régionales de renommée internationale de la région.

Fort de ce constat, des acteurs économiques et politiques de la région PACA ont créés le PRIDES «Entreprises de l'Art de Vivre en Provence» (Pôle Régional d'Innovation et de Développement Economique Solidaire) afin de proposer une vision nouvelle de cette région riche d'une culture et de savoir-faire reconnus de par ses hommes, ses lieux, ses produits et ses marques.

Ce projet a l'objectif de présenter au monde, non pas un (ou des) produits régionaux, mais une vision nouvelle de notre mode de consommation à partir d'un «art de vivre» fondé sur les valeurs d'authenticité, de sensorialité et de durabilité.

Le projet s'inscrit dans le cadre d'une volonté de développement de compétences en design de l'éphémère. En effet, les étudiants d'école de design comme ceux d'écoles de management vont rentrer dans un monde socio-économique dans lequel la demande d'organisation d'évènements de toutes sortes est croissante : de la culture au sport en passant par les conventions d'entreprises ou les grands rituels communautaires. Pourtant, d'un côté comme de l'autre (design et management), les compétences nécessaires ne semblent pas encore clairement développées. La scénographie dans les écoles de design et le marketing évènementiel en école de management sont des disciplines émergentes qu'il s'agit de combiner. C'est le but du programme commun ENSCI-EUROMED.

Présentation du projet

Le projet s'articulera en deux temps bien distincts :

1. Conception d'un « service / produit », représentation fonctionnelle et communicante d'un art de vivre et de consommer

L'axe majeur de cette recherche est une réflexion sur nos modes de vie d'aujourd'hui, dans un monde plus à l'écoute des hommes et de leurs environnements. La Provence - et son « art de vivre », en question dans le projet - peuvent offrir une part de réponse à certaines évolutions de comportements observées à l'échelle nationale et internationale. 

Les étudiants devront proposer une nouvelle façon de consommer autour de 6 secteurs d'activité présents en Provence :

1. les senteurs : parfums, soins du corps, cosmétique, ...
2. l'alimentaire : restauration, produits transformé, fruits/légumes, vin.
3. le textile : tissus d'ameublement, ...
4. l'habillement : prêt à porter, ...
5. l'art du feu : céramique, verrerie, ...
6. l'habitat : bâtiment, hôtellerie, ...

Individuellement, les étudiants auront à travailler sur ce que pourrait être cette « nouvelle façon de consommer ». Ils devront, chacun, se positionner sur un de ces secteurs d'activité pour proposer une réponse innovante répondant à cette nouvelle façon de vivre. Les projets devront prendre en compte les évolutions des modes de vie et leurs nouveaux usages, les nouvelles façons de consommer tout en intégrant la notion de service et de développement durable.

Cette phase de travail débutera par des conférences et des rencontres portant sur :

•  l'histoire et la culture de la cette région ;
•  l'analyse sémiologique qui caractérise ce territoire, ;
•  la présentation des métiers et des activités industrielles cités ci-dessus ;
• ...

2. Conception d'un espace éphémère

Les projets (décrits ci-dessus) sont destinés à communiquer et à servir d'exemple à des acteurs nationaux et internationaux autour d'un événement original et éphémère.

Les 6 projets devront être mis en scène dans une scénographie originale et cohérente au regard de cette nouvelle vision de la consommation. Cet « aménagement » sera le point de départ, le coeur d'un principe d'exposition et de présentation des entreprises, des marques, des activités industrielles, ...

Contrairement à un événement professionnel (salon, foire, ...) où les projets des designers apportent des couleurs dans un coin d'un hall standardisé, ceux sont les projets et le concept de scénographie qui définira le concept architecturale et géographique de cet événement.

Il ne s'agit donc pas de plagier un salon, une foire ou tout événements professionnels quelconques permettant aujourd'hui de présenter des entreprises ou d'exhiber des produits ou des services.

Dans ce projet, la présentation des entreprises, les espaces de conférences et de rencontres, l'accueil, la restauration, l'hébergement, ... devront être une extension de la scénographie des projets. L'expression des projets proposés sera les «couleurs» de l'événement, reflet de cette nouvelle vision de la Provence contemporaine.

Collaboration entre étudiants ENSCI et EuroMed

Ce projet a la vocation d'exister pour créer un événement au Printemps 2011. Le PRIDES se rapprochera d'une agence événementielle à la fin de l'année 2010 pour mettre en place le projet proposé par les étudiants.

Afin d'étudier la faisabilité des projets et sa scénographie sur le plan marketing, le PRIDES a souhaité associer l'école de management EUROMED afin d'associer des compétences complémentaires et mettre toutes les chances de son côté pour que le projet puisse aboutir.

Tous les étudiants travailleront conjointement, chacun dans leur domaine de compétence. Les 6 étudiants d'EUROMED travailleront chacun sur chaque concept proposé et développé par les 6 étudiants de l'ENSCI. L'ensemble des étudiants (ENSCI/EUROMED) travailleront en binôme, chacun dans leur domaine d'activité respectif (design / marketing) pour développer un projet permettant sa réalisation dès le mois de janvier 2011. Les étudiants (EUROMED / ENSCI) pourront, s'ils le souhaitent, poursuivrent le projet le semestre suivant en fonction de leur cursus.