Marque et création (Sensibilisation)
Joseph MAZOYER — Thierry PARIS
Il y a des marques de créateurs, des marques d’inventeurs, des marques issues de groupes industriels et commerciaux.
Chacune d’entre elles porte un projet ; une ligne dans laquelle le designer doit s’inscrire, mais aussi une ligne que le designer se doit d’éclairer.
Le designer peut mener bien des combats pour apporter de la valeur et donner du sens à l’offre. Il se fera une place centrale dans la mesure où il saura partager le langage des métiers stratégiques de l’entreprise, et notamment celui du marketing.
C’est ce que nous invitons à faire au travers de ce module.
Marque et création : le nouveau visage du marketing ?
Objectifs pédagogiques
Être à l’aise avec les outils-clé pour la stratégie de l’entreprise (et de l’agence de design) :
- Décoder le projet de l’entreprise
- Assimiler le projet de la marque (ses valeurs, son territoire, sa contribution au marché, etc.)
- Comprendre un marché (les acteurs, les influences, le rythme , etc… )
- Analyser le « langage» produit et design d’une marque (ce qui fait qu’une Renault est une Renault et qu’une Citroën est une Citroën ! )
- Comprendre l’ambition du projet auquel on participe : projet de rupture (innovation) ou de renouvellement (lifting)
- Insérer un produit dans une « histoire » (univers de communication)
Mode pédagogique
- Comprendre la marque au travers d’exemples concrets. La marque est explorée, « démontée » : de son ADN à son projet
- Identifier les marchés sur lesquels l’entreprise est acteur : ses forces, ses faiblesses, son positionnement et les opportunités.
- Aborder la notion d’offre : insérer le design dans une offre cohérente argumentée
- Réaliser un brief marketing à l’intention du design et de la communication
- Se prêter au jeu des briefs et exécuter les concepts d’offres correspondants ;
et argumenter ses réponses.
Travail en binôme autour de marques pré- sélectionnées.
