De la Marque au Produit - du Produit à la Marque
L’Atelier 360 aborde la « création industrielle » par l’entreprise et sa Marque porteuse d’un univers, d'une identité, de valeurs et d’usage. L’atelier propose une expérimentation plurielle (produit, services, communication, distribution, usages,...) dans l’articulation de la Marque.
La refonte actuelle des logiques économiques, commerciales et industrielles dans un contexte mondial oblige les entreprises à repenser les produits et les services dans une dynamique d’image et de marque plus forte, plus lisible, plus cohérente. Face à ces nouveaux enjeux (nouvelle économie, mondialisation, économie de services, développement durable, …), le designer est un interlocuteur privilégié. Par sa capacité de synthèse, sa culture de l’entreprise, sa créativité et son indépendance, il devient le garant de l'identité et des valeurs de la marque et une force de proposition créative.
C’est ainsi que le designer est, de plus en plus, appelé par les entreprises afin d’apporter une « vision stratégique globale » créative et originale tant sur le design des produits que sur la cohérence et la vision globale de la Marque. Sans se substituer à l’approche marketing, il a la capacité d’aborder la Marque avec plus d’intuitivité et de créativité. Il manipule et jongle avec les concepts, crée des scenarii innovants, formalise des pensées, apporte des couleurs aux innovations et donne du sens aux services et aux produits. Il expérimente, propose de nouvelles formes de communications et de liens, de nouveaux modes de distribution et de commerce, de nouvelles formes de langage et d’écriture. Il est l'agitateur dans l’entreprise ; celui qui crée, impulse, propose, rassemble. Il conseille, génère des idées nouvelles et révèle toute la dimension artistique des éléments identitaires de la Marque : les produits manufacturés bien sûr, mais aussi les produits de services, les espaces (boutiques, corners, stand,…), la stratégie de communication et l’ensemble de documents visuels et graphiques…
Le designer a pour vocation de travailler avec tous les acteurs internes de l’entreprise (services marketing, bureau d’étude, vente, ...) et connaître leurs langages, mais aussi coordonner tous les intervenants externes (agences de communication, attachés de presse, graphistes, agenceurs, photographes, designers, architectes, ...). Le designer devient un lien invisible entre tous les protagonistes de l’entreprise autour de la Marque et de ses valeurs. Il apporte la force et l’originalité dans le positionnement, l’image et l’esprit de l’entreprise. Il apporte à la Marque : créativité, cohérence et harmonie. Indépendant et libre-penseur, il est, au sein de l’entreprise, une force de proposition et a une capacité à prendre des risques. Il suggère de nouvelles approches et peut rompre les codes pour mieux les renouveler. Il conserve dans l’entreprise un statut "d'artiste", une liberté de parole. Il a la capacité d'être en marge, en rupture. Il défriche de nouveaux territoires et des ailleurs possibles. Chaque semestre, en partenariat avec des entreprises, l’Atelier 360 répond à cet enjeu d’une approche de « design stratégique innovant». L’Atelier 360 apporte aux étudiants cette connaissance et cette pratique transversales du design pour mieux se confronter aux ambitions de l’entreprise de demain.
« Électroménager en scène»
Expérimentation de marque autour de l’objet iconique
Lors du prochain semestre, les élèves devront concevoir des produits électroménagers en accord avec l’univers et le positionnement d’une marque connue. La démarche de conception prendra ses sources dans une vision originale de l’objet iconique.
Après une étude et un workshop sur l’objet iconique en début de semestre avec différents intervenants, chaque élève devra, individuellement, expérimenter un univers de marque pour en proposer une évolution personnelle.
Cette appropriation de la marque, propre à chaque élève, sera le point de départ pour concevoir une famille de produits de la marque (cafetière, grille-pain et bouilloire) et proposer une typologie de produits autour d’un univers précis, d’un dessin et d’une écriture plastique originale.
Le rendu du projet portera sur :
1 - Un positionnement de marque personnel,
2 - la conception de 3 produits électroménagers,
3 - l’univers graphique appliqué aux produits,
4 - la présentation sous forme d’image 3D des produits développés.
<h6>Apport pédagogique</h6>
Décryptage de l’objet iconique :
- Conférence sur la « relation de la marque au produit »
- Conférence : « Histoire de l’objet iconique ».
- Workshop Photo : « Comment restituer, par l’image, l’objet Iconique » avec Véronique Huyghes.
Méthodologie :
- Appréhension d’un univers de marque et d’entreprise comme point de départ pour la conception d’une gamme de produits.
Outils de représentation :
- Conception d’une planche de tendance élaborée.
- Prise de vue en studio révélatrice d’un univers de marque.
- Développement d’une communication graphique et visuelle propre.
Conception et réalisation d’images en 3D.
