Une biennale sous le signe de la diversité, de la densité et de l’échange

Une biennale beaucoup mieux organisée et structurée que les années précédentes, qui a enfin investi la manufacture et d’autres friches industrielles pour installer ses expositions.

Je vous livre de façon très succincte ce que j’ai pu voir. Tout d’abord un premier grand site industriel «  la cité Bertiez  qui accueille l’ exposition « demain c’est aujourd’hui »
De nombreuses écoles y sont représentées : srishti une école indienne d’art et de design, la parsons school, School of art and design de Caldas da Rainha au Portugal, l’Ecola cantonnale d’art de lausanne, le politechnico de Milan, l’institut européen du design de Madrid, l’école de design de Pologne, Esad de Reims, …
On relève ci et là le sac communiquant intelligent : une trace lumineuse sur le sac signale les rencontres de la journée, projet réalisé par l’ESAd de Reims dans le cadre d’un workshop avec Nokia sur le thème mobilité et communication, un purificateur d’air ionique pour cadre fatigué alimenté par une clé USB projet présenté par la Faculté des Beaux Arts de, un chauffe croque monsieur qui rappelle l’ordinateur ! …projet présenté par l’Académie des Beaux Arts de Pologne sur le thème du plaisir culinaire.

Parmi les entreprises représentées Philips montre à travers une vidéo, l’utilisation des NTIC d’éclairage et de capteurs pour concevoir des solutions simples faciles à contrôler qui enrichissent notre expérience de l’éclairage, Pour Philips, le défi d’un monde en réseau c’est découvrir de nouveaux mondes intuitifs d’exploration , c’est partager nos découvertes avec nos amis, c’est aussi étudier la conception de produits et services qui favorisent l’interaction collective et les échanges entre les personnes. Les qualificatifs intuitif et émotionnels sont récurrents et au cœur de leur recherche.
Le département recherche et développement d’EDF sort de ses murs et s’est installé à la
biennale pour la première fois. Il présente entre autre une prise qui indique à l’utilisateur avec un variateur de lumière le coût de l’électricité tout au long de la journée.

Thomson Electronic présente différents boitiers TV, video photos pour la maison de demain. Il travaille essentiellement sur le capotage de l’objet,  une poignée pour transporter son ordinateur, le rabat de l’ordinateur qui sert de support, un ecran habillé de textile pour regarder la télé confortablement au lit, un écran à porter au poignet comme un bracelet …pas très intéressant

Les acteurs et institutions de promotion du design tels le  Via, l’APCI, l’Institut Français du design, présentent différents projets industriels et donnent des repères aux visiteurs pour mieux comprendre le rôle du design. Beaucoup de projets luminaires des élèves de l’Ensci sur le stand du VIA et l’exposition observer du design pour l’APCI que certains ont déjà certainement vus à la Villette

On a pu aussi voir l’exposition Free Style consacrée aux designers et institutions de pays tels que le Magreb, l’Afrique, l’Israël, beaucoup de mobiliers et d’objets qui indiquent des  façons de vivre et d’habiter ailleurs , de travailler les matériaux,, de détourner des objets pour en fabriquer d’autres.

A la fabrique 5000, autre friche industrielle, Matali Crasset propose l’exposition « cohabitations » dont elle a assuré la scénographie. cette exposition rassemble des projets autour de la question du comment vivre ensemble aujourd’hui à l’échelle de la maison, du quartier, du monde. Le comment partager, créer du lien social, à travers des microanalyses sociologiques montrent l’émergence de nouveaux rites et façons de vivre. La question de l’éco design du développement durable est aussi au cœur des préocuppations de « cohabitations . Il y avait aussi un espace réservé aux superbes luminaires « nuages » du designer italien Santa Chiarra.


L’exposition de  Ruedi Baur, » juste avant la transformation »  montre la manière dont un designer porte un regard militant sur la société à travers une installation . 12 espaces – tableaux : etat de sécurisation, état de moralisation, état d’influence, etat d’irrespect, état d’exception, état d’occupation, état répétitif, état d’exclusion, état d’oubli, état de contrôle, …
C’est une installation sur la manière dont un designer aborde un  nouveau sujet, entre dans une problématique, s’en imprègne pour ensuite faire une proposition, c’est à dire transformer la situation.
Et puis, 5 jeunes graphistes suisses Büro Destruct propose une autre lecture du graphisme. Un dispositif de papier lumineux installée dans une salle entièrement occultée révèle des signes, des formes,par le déclenchement de flashs.

J’ai pu visiter enfin pour la première fois le musée de la mine installée sur le seul site conservé pour mémoire de cette activité industrielle très prospère et florissante du milieu du 19ème jusqu’aux années  qui marquent son déclin avec les premiers chocs pétroliers. On peut y visiter la salle des pendus qui doit son nom à la manière dont les mineurs accrochaient leur vêtement c’est à dire en hauteur, sous les plafonds  pour les faire sécher ? la salle des douches collectives, la salle des lampistes où les mineurs récupéraient leur lampe avant  de descendre dans la mine  et puis les galeries, ….Si vous allez à St Etienne arrêtez vous et visitez c’est un moment assez fort.
L’exposition it depends between… Art and design s’est installée dans ce lieu très marqué.  L’objectif de cette exposition est de troubler la perception que le spectateur peut avoir sur les œuvres présentées, est de l’art ou du design ?? il s’agit de troubler les repères des visiteurs exemple :  le bureau présenté est elle une sculpture ou une œuvre ??


Au final j’ai assité à une conférence organisée par le centre de design Rhône Alpes « design et stratégies internationales d’innovation ». 3 entreprises Panasonic, Décathlon et Lego . les design  managers ont présenté leur stratégie et leur process design au sein de leur entreprise.
Panasonic s’attache plus particulièrement à designer de beaux écrans plats, c’est l’essentiel de leur discours, c’était assez soporifique car il n’y avait pas de tendances à réfléchir à une nouvelle forme d’introduction de l’écran télévision dans l’habitat. Le designer nous a montré comment par différentes réunions , brainstorming Panasonic mettait sur le marché  la dernière ligne d’écran télévision.
Pour Philippe PICAUD directeur du design de Decathlon le  design n’est pas seulement un produit c’est aussi un service et c’est une valeur émotionnelle.
Les designers chez Décathlon sont plutôt très jeunes, ils sont au sein des projets dans des équipes pluridisciplinaires, beaucoup de brainstroming, La politique est de rester très près des consommateurs, donc  essayer de se « mettre dans leur peau » . Décathlon a en effet démarré comme distributeur donc prés des envies des consommateurs et puis il a créée ses propres marques comme Queschua, tribord. Décathlon a installé sa marque tribord à Hendaye pour être dans un lieu géographique de pratiques de sports nautiques . Décathlon a mis en place un process de création « imaginew ». Knowledge est le mot fondateur de « imaginew. »

Lego, entreprise familiale fondée par un charpentier connait des difficultés de distribution de ses produits. Le marché traditionnel du jouet est en récession. L’entreprise a donc mis en place une stratégie d’innovation où le design est présent
Lego se rapproche d’industries adjacentes comme Dell, Factory, l'entreprise danoise a crée un concept lab qui va de l’idée à la production où 4 départements sont réunis :  design, communication, engineering, marketing. Concept lab est un groupe qui réfléchit aux concepts des produits futurs.  Les équipes d’innovation qui le compose sont un mix d’individus et de culture : Los Angeles, Barcelone, Danemark, Tokyo, Munich. Ce concept lab est en prise direct avec le top management.

La biennale est ouverte jusqu’au 2 décembre, si vous avez l’occasion n’hésitez pas à aller y faire un tour. Beaucoup d’anciens élèves y sont présents soit sur un plan personnel, soit en tant que designer intégré.
Sylvie Lavaud

Par  Sylvie Lavaud