ENSCI - Les Ateliers

Imaginer la distribution de demain

Du 01/02/2004 au 01/07/2004

L'atelier abordera le projet dans la transversalité et la pluri-disciplinarité : du produit à la marque, du produit à l'espace, du produit à l'éco-design, du produit à la communication. Une approche où le regard sur le produit est en lien direct avec la marque signe du monde professionnel.


Présentation du partenariat avec l'Institut Français du Merchandising
L'Institut Français du Merchandising regroupe des enseignes de distribution, généralistes et multisecteurs (alimentaire, hygiène, entretien, bricolage, textile, loisir, …), et des entreprises industrielles qui fournissent les produits et les marques présentes dans ces circuits de la grande distribution.
L'IFM organise chaque année une grande rencontre avec ses adhérents, la presse et ses multiples partenaires. Ces journées sont l'occasion de conférences, d'ateliers, de débats et de tables rondes. L'IFM a souhaité, pour la prochaine édition en novembre 2004, organiser une exposition et une présentation de projets prospectifs réalisés par une école de création et destinés à la fois à la presse et à ses adhérents, afin d'enrichir et de susciter le débat sur l'avenir et les futurs de la distribution.
Dans le cadre de ce projet, l'IFM proposera à l'ENSCI des intervenants experts pour des conférences thématiques sur différents aspects qui concernent le métier et les problématiques de la distribution (à définir).
L'IFM a souhaité associer à cette réflexion une équipe d'élèves de l'une des meilleures école de commerce et de gestion , l'ESSEC, à qui il sera demandé de réaliser une analyse marketing de la distribution actuelle et d'imaginer des recommandations portant sur l'évolution de cet univers.
L'objectif est de confronter et d'associer les démarches respectives des deux écoles et des équipes pluridisciplinaires seront montées dans cette optique.
L'IFM a associé à ce projet l'un de ses partenaires, l'agence de Design Desgrippes qui suivra avec elle les différentes étapes de travail du projet et assurera un rôle d'expert et d'interlocuteur privilégié pour les élèves de l'ENSCI.
Le projet se fixe pour objectif, à partir d'une surface de distribution type (entre 1000 et 2000 m2), et dans une attitude d'ouverture, d'imaginer la distribution de demain, en termes de concept, de scénario et de matérialisation d'éléments innovants, porteurs et significatifs . Les projets et hypothèses seront élaborés et concrétisés dans l'optique d'une présentation publique sous forme d'exposition. Le projet s'inscrira dans la démarche pédagogique de l'Atelier "Design global et transversalité" en abordant successivement :
- le contexte et la culture large du sujet,
- le positionnement, à travers l'expression d'un parti pris, la définition d'un univers de référence et la cohérence dans le rapport à la marque, …
- la définition d'un concept fédérateur, sa représentation, sa déclinaison et son scénario (pour un espace de vente : implantation, circulation, fonctionnements, communication et information …)
- la matérialisation par le produit (formulation d'une offre cohérente définie dans sa forme, son fonctionnement et ses détails) qui illustre ponctuellement le concept fédérateur et renforce la valeur de service.